8月20日，悦达起亚正式官宣蔡徐坤担任“起亚品牌代言人”，这也是蔡徐坤首次跨界代言汽车品牌。同时，作为双方合作后的首款车型，全新赛图斯(配置|询价)将在8月26日正式上市，目前新车已经开启预售，8.09万元起的价格成为最大看点。
相比单纯推出一款新车，起亚这次的营销节奏更值得关注。蔡徐坤沉寂多年后重新进入汽车行业视野，背后瞄准的并不是简单的明星流量，而是曾经伴随他成长的年轻用户群体。
2018年前后，蔡徐坤成为年轻消费者中的热门偶像，那批十几岁的青少年，如今已经陆续大学毕业、进入职场，开始购买人生中的第一台车。而起亚选择在这个时间节点推出全新赛图斯，显然是在寻找品牌与用户之间的新连接。
更重要的是，起亚并没有先靠明星制造热度，而是提前把产品做好。全新赛图斯采用更加年轻化的设计语言，27英寸超薄宽幕屏、高通8295P芯片、AI座舱等配置，让这台燃油SUV拥有了非常接近新能源车型的智能体验。
对于专业汽车圈用户来说，这些配置本身就是传播爆点。过去消费者提到韩系车，更多想到的是可靠、经济，但智能化一直不是优势。而全新赛图斯想改变的，正是这种固有认知。
随后，蔡徐坤的加入完成了第二阶段传播。汽车圈之外的大量年轻消费者，可能不会主动关注8295P芯片，也不会研究智能座舱，但他们会因为蔡徐坤重新认识起亚。
当这些圈外用户因为明星效应搜索“起亚赛图斯”时，看到的不是一款单纯靠代言撑起来的车型，而是大量汽车媒体对于产品、配置和价格的专业解读。
这其实是一套非常成熟的营销组合拳。先用产品制造汽车圈讨论度，再用明星代言扩大圈层影响，让专业用户认可产品，让普通用户建立兴趣，两条传播路线最终汇聚到同一款车型上。
近年来汽车行业真正成功的破圈营销并不多，因为很多品牌选择先找明星，再寻找产品卖点，最终变成一次短暂曝光。但起亚这次恰恰反过来，先让赛图斯具备被讨论的价值，再用蔡徐坤放大声量。
如果回顾过去，起亚其实也曾创造过类似的破圈案例。早年凭借“都市年轻化”定位和个性设计，起亚在年轻消费者中建立过很强的品牌认知。如今，全新赛图斯能否复制当年的成功，还要看上市后的市场反馈。
但至少从营销节奏来看，起亚这次找到了一条久违的正确路径：先让车成为话题，再让话题带动车。对于正在寻找年轻化突破口的合资品牌来说，这或许比单纯降价更值得参考。
